Prendas de Inditex reaparecen en Rusia mediante contrabando legalizado

En otoño de 2025, mientras la guerra en Ucrania se acerca a su cuarto año, un fenómeno comercial llama la atención en Rusia: las tiendas de la cadena Tvoe promocionan abiertamente la venta de prendas de Zara, Stradivarius y Bershka. "Zara, Stradivarius y Bershka ya están en las estanterías de Tvoe, pero no se lo digas a nadie, es un secreto", anuncia la empresa rusa a sus clientes, según recoge El País.

Este regreso no oficial de las marcas de Inditex al mercado ruso se produce a pesar de que la compañía española abandonó oficialmente sus operaciones en el país en 2022, pocos meses después del inicio de la invasión rusa de Ucrania. Antes de su salida, Inditex operaba 502 tiendas en Rusia, un mercado que representaba el 8,5% de sus ingresos antes de impuestos (EBIT), según datos proporcionados por la propia empresa.

"Inditex no tiene actividad en Rusia desde la venta de su negocio", han remarcado fuentes de la compañía a El País, negando cualquier participación en esta reaparición de sus productos.

## El contrabando legalizado por Putin

La principal razón que explica este fenómeno es que el contrabando es legal en Rusia. El presidente Vladímir Putin lo legalizó por decreto un mes después de comenzar la guerra bajo el eufemismo de "importaciones paralelas", con el objetivo de aminorar el impacto económico provocado por la salida masiva de empresas occidentales.

Este mecanismo ha permitido que no solo productos de Inditex, sino también de otras marcas como H&M, Hugo Boss, Marks & Spencer, Sephora y Apple, entre otras, sigan disponibles en el mercado ruso a través de internet y tiendas físicas en las principales ciudades.

Según ha podido constatar FashionUnited, la cadena Tvoe comenzó a vender prendas de las marcas de Inditex en septiembre de 2025, inicialmente en nueve tiendas, expandiéndose posteriormente a 19 establecimientos. Los productos corresponden a colecciones de temporadas anteriores, mantienen el etiquetado oficial de las marcas y los precios aparecen en euros.

## La ruta de las prendas hacia Rusia

Cuando el Kremlin aprobó el sistema de importaciones paralelas y muchas empresas occidentales abandonaron el país, las exportaciones de productos extranjeros a Rusia se desplomaron. Sin embargo, simultáneamente se dispararon hacia países vecinos como Kazajistán, Armenia, Turquía e incluso Bielorrusia, menos afectada por las sanciones. Estos países se han convertido en puntos intermedios desde donde las mercancías son redirigidas hacia el mercado ruso.

Detrás de estas operaciones estaría la empresa rusa Disco Club LLC, que según el Financial Times, presentó en septiembre de 2025 hasta 18 "declaraciones de conformidad" para importar diferentes artículos de ropa y calzado de las marcas de Inditex, presentándose como proveedor autorizado.

Inditex ha negado categóricamente haber autorizado a esta empresa o a su fundador, Burkhard Binder, a realizar actividades en su nombre. "Inditex no hace comentarios sobre cuestiones de propiedad industrial actuales o potenciales, ni sobre terceros que no tienen relación con nuestro grupo y que puedan comercializar productos de nuestras marcas en mercados en los que no estamos presentes", han respondido fuentes de la empresa española a El País.

Por su parte, Tvoe se ha negado a revelar sus proveedores, amparándose en "acuerdos de confidencialidad", mientras que Burkhard Binder, fundador de Disco Club LLC a través de la sociedad emiratí Galaktik Limited, ha asegurado no participar ya en la actividad operativa de la empresa ni en ninguna actividad relacionada con la distribución de marcas de Inditex.

## Calidad cuestionada

La calidad y presentación de estas prendas ha sido criticada en canales de moda de Telegram. "Las prendas están arrugadas y colgadas con mucha tensión, parece más una tienda de segunda mano que unos grandes almacenes de Inditex. Nadie esperaba que el regreso de Zara fuera así", opina el canal Fashion Retail, según recoge El País. Además, señalan que el surtido disponible pertenece principalmente a viejas colecciones de verano de 2023 y 2024, mientras el invierno ruso se aproxima.

## El dilema del regreso oficial

A finales de agosto de 2025, Inditex renovó el registro de la marca Zara y su logo en la agencia rusa de propiedad intelectual, Rospatent. También lo hizo la compañía japonesa Fast Retailing con Uniqlo. Según fuentes del grupo español, se trata de "una práctica común de todas las multinacionales" para proteger sus marcas incluso en mercados donde no tienen presencia comercial.

Sin embargo, un hipotético regreso oficial de Inditex a Rusia enfrentaría importantes obstáculos. Putin ordenó este año la elaboración de criterios para vetar o permitir el retorno de empresas extranjeras que abandonaron el mercado ruso. Según un estudio del Centro de Investigación Estratégica citado por El País, una de cada cuatro compañías, como Amazon, PayPal o McDonald's, podrían tener prohibida su vuelta debido a la "agresiva forma" en la que se marcharon al principio de la guerra.

En el caso de Inditex, la firma española suspendió su actividad en marzo de 2022 y negoció con el Grupo Daher, su socio libanés en Oriente Medio, la venta de su negocio en Rusia. La operación se cerró en octubre de ese mismo año con la aprobación de las autoridades rusas. Según fuentes de la empresa, el acuerdo contempla "la posibilidad de una futura colaboración entre ambos a través de un contrato de franquicia" si cambia la situación en Rusia.

## Competencia local y clones rusos

Tras la salida de las marcas occidentales, el mercado ruso ha visto surgir sustitutos locales. La marca Levi's fue reemplazada por la cadena JNS y Zara por Maag, que utilizan las mismas fábricas y proveedores, lo que ha resultado en prendas con ciertos parecidos a los diseños originales.

A esta competencia se suma la aparición de clones de marcas internacionales. En el caso de Zara, es la firma Zarina, propiedad del grupo local Melon Fashion Group (MFG), adquirido recientemente por el oligarca Iván Tavrin, uno de los grandes beneficiarios de las confiscaciones de empresas extranjeras por el Kremlin.

Sin embargo, no todas las marcas locales han tenido éxito. O'stin, otra compañía rusa que intentó cubrir el hueco dejado por las marcas occidentales, ha decidido cerrar su marca Face Code después de fracasar en su intento de emular a Pull & Bear, Bershka y Stradivarius. Sus redes sociales, un año después de su lanzamiento, apenas sumaban 4.000 suscriptores.

## Un regreso improbable

A pesar de estos movimientos en el mercado gris, un regreso oficial de Inditex y otras empresas occidentales a Rusia parece muy improbable en el futuro cercano. Por un lado, existe un evidente coste reputacional de hacer negocios en un país cuya invasión de Ucrania ha provocado cientos de miles de muertos. Por otro, persiste el riesgo de invertir en un régimen que ha confiscado más de 400 empresas, varias de ellas occidentales, desde el inicio del conflicto.

La situación plantea serias dudas sobre el control que Inditex mantiene sobre su inventario y cadena de suministro, considerando que sus productos están apareciendo en un mercado del que la compañía se retiró oficialmente. Como señala FashionUnited, solo hay tres posibles explicaciones: permisividad por parte de Inditex (la menos probable según los analistas), descontrol del stock o contrabando organizado de sus productos.

Mientras tanto, los consumidores rusos siguen encontrando formas de acceder a marcas occidentales, aunque sea a través de canales no oficiales, con precios más elevados y una variedad limitada de productos, en lo que se ha convertido en un ejemplo más de cómo la economía rusa se ha adaptado a las sanciones internacionales.