Reino Unido prohíbe anuncios de apuestas con Lewis Hamilton y logo del Chelsea por influencia en menores

Las empresas de apuestas Kwiff y Betway han sido sancionadas por publicar anuncios que, según la ASA, tienen un fuerte atractivo para personas menores de edad. En el caso de Kwiff, el anuncio publicado en X (anteriormente Twitter) mostraba una imagen de Hamilton con un texto sobre su 'gran fin de semana' en el Gran Premio Británico, mientras que Betway difundió un anuncio en YouTube con aficionados del Chelsea vistiendo ropa con el escudo del club.

La investigación de la ASA reveló que Hamilton tiene aproximadamente 150,000 seguidores menores de 18 años en Instagram, lo que fue considerado un factor clave en la decisión de prohibir el anuncio. Además, se señaló que Hamilton ha aparecido en el videojuego F1 24, con clasificación para todas las edades, y fue narrador en un programa de CBeebies, lo que aumenta su atractivo para los jóvenes.

En el caso de Betway, la ASA argumentó que YouTube no garantiza la exclusión de menores, ya que muchos usuarios no declaran su edad real al registrarse. La plataforma de Ofcom de 2025 indica que el 81% de los niños entre 8 y 17 años utilizan YouTube, con un 22% declarándose mayores de edad.

Tras las resoluciones, Kwiff ha revisado sus cuentas en redes sociales y eliminado contenido con deportistas destacados. Chelsea Football Club manifestó que trabajará con sus socios para garantizar el cumplimiento de las normas.

Los investigadores de la Universidad de Bristol destacaron que durante la primera jornada de la Premier League de 2024 se registraron 27,440 mensajes relacionados con apuestas, y el 62% de los jóvenes entre 11 y 17 años encuentran publicidad de juegos de azar en línea, principalmente en contenidos de fútbol y deportes electrónicos.

Esta decisión marca un punto de inflexión en la regulación publicitaria de apuestas en el Reino Unido, con implicaciones significativas para las estrategias de marketing de casas de apuestas y equipos deportivos. La ASA ha establecido un nuevo estándar al pasar de un criterio de 'atractivo particular' a 'fuerte atractivo' para menores, lo que obligará a las marcas a ser más cautelosas en su comunicación.