Reino Unido transforma publicidad navideña por nuevas regulaciones contra comida chatarra
Las cadenas de supermercados británicas han modificado radicalmente sus anuncios tradicionales de Navidad para cumplir con las nuevas normas que prohíben la publicidad de alimentos poco saludables en televisión antes de las 9 de la noche.
Las campañas publicitarias navideñas del Reino Unido han experimentado una transformación sin precedentes este año, eliminando imágenes de postres tradicionales y dulces para adaptarse a las estrictas regulaciones contra la publicidad de alimentos poco saludables.
Según The Guardian, desde octubre las principales cadenas de supermercados como Tesco, Waitrose, Marks & Spencer y Asda han comenzado a modificar sus estrategias publicitarias. Los anuncios ahora priorizan productos saludables, frutas y verduras, en lugar de los tradicionales elementos festivos altos en azúcar y grasas.
La normativa, que entrará completamente en vigor el 5 de enero de 2026, busca combatir la obesidad infantil. Las nuevas reglas prohíben mostrar productos considerados poco saludables en publicidad televisiva antes de las 9 de la noche y en publicidad online.
Las cadenas han tenido que ser creativas para cumplir la normativa. Por ejemplo, Waitrose muestra a Keira Knightley recibiendo un pastel casero, mientras Lidl presenta a una niña seleccionando manzanas para la compra navideña. Asda incluso utilizó el pasillo de frutas y verduras para la entrada del personaje del Grinch.
La regulación es compleja y tiene múltiples excepciones. Algunos productos como bacon, queso, rollos de salchicha y Nutella no están restringidos, mientras que sorprendentemente, elementos como sándwiches y cereales sí lo están.
Richard Exon, cofundador de una agencia publicitaria, señaló que los anunciantes deben ser estratégicos, centrándose más en los mensajes de marca que en los productos específicos.
Los defensores de la salud celebran la medida, aunque critican ciertas concesiones, como permitir publicidad de marca sin mostrar productos específicos. Fran Bernhardt, de la organización Sustain, argumentó que la política actual permite seguir casi igual que antes.
Un informe reciente de la Food Foundation reveló que las empresas de alimentación ya están adaptando su estrategia, aumentando la inversión en publicidad exterior en un 28% entre 2021 y 2024.
Mirando hacia el futuro, estas restricciones afectarán incluso próximas campañas como la de Pascua, donde quedarán prohibidos los anuncios de huevos de chocolate y bollos tradicionales.
Paul Bainsfair, director general del Instituto de Profesionales Publicitarios, destacó la capacidad de las agencias para adaptarse y encontrar soluciones creativas ante estos nuevos desafíos regulatorios.
