Cate Blanchett y Steven Soderbergh impulsan registro gratuito para proteger identidades del robo por inteligencia artificial

Cate Blanchett reconoce que no es experta en tecnología. "No sé casi nada sobre tecnología", dijo a Variety en una entrevista la semana pasada. "Pero sé reconocer un problema o un desafío cuando lo veo". Y el problema que identifica es claro: la inteligencia artificial está apropiándose de identidades sin consentimiento.

La actriz ganadora del Óscar ha sido vocal sobre los problemas derivados de la IA, y la semana pasada presentó el Registro de Consentimiento Humano ante el Parlamento Europeo. El registro es una herramienta de utilidad pública gratuita que permite a las personas crear un registro de cómo su nombre e imagen pueden ser utilizados por la inteligencia artificial, según Variety.

La herramienta fue creada por RSL Media, una organización sin fines de lucro cofundada por Blanchett que se lanzó el mes pasado. Su propósito se centra en la creencia de que la identidad de cada persona es su propiedad intelectual, y toda persona debe poder dictar qué puede y qué no puede ser extraído por los modelos de IA.

"El desafío es que [los modelos de IA] siguen fragmentándose y reproduciéndose a tal velocidad que todos nos sentimos un poco desconcertados sobre qué parte abordar primero", dijo Blanchett, según Variety. "Lo que me encantó de lo que estaba haciendo RSL Media y por qué quise unirme es que ofrecían un estándar abierto realmente simple y sin fines de lucro, una solución, a la que las personas pueden recurrir cuando están negociando con quien sea".

PRESENTACIÓN ANTE EL PARLAMENTO EUROPEO

Blanchett habló ante el Parlamento Europeo junto a Eva Maydell, miembro búlgara del parlamento, Nikki Hexum, cofundadora de RSL Media, y Steven Soderbergh, el director ganador del Óscar que apoya a RSL Media, según Variety. Durante la presentación, Blanchett enfatizó la necesidad de un estándar abierto que proteja cómo las identidades de las personas son adoptadas por la tecnología de IA.

La compañía, cuya abreviatura significa "licenciamiento realmente simple", ha obtenido el apoyo de algunos de los nombres más destacados de la industria del entretenimiento, incluidos Tom Hanks, Emma Thompson y Javier Bardem, según Variety. La agencia de talentos CAA también se unió al proyecto como socio.

Los miembros del Parlamento Europeo estuvieron entusiasmados con el registro a través de las líneas partidarias, dijeron Blanchett y Soderbergh a Variety.

EL VACÍO LEGAL Y LOS COSTOS PROHIBITIVOS

Aunque la Unión Europea aprobó la Ley de Inteligencia Artificial en 2023 y Estados Unidos ha introducido proyectos de ley como la Ley NO FAKES para combatir las falsificaciones profundas generadas por IA, existen pocas formas codificadas para que las personas declaren cómo la IA puede usar su identidad, según Variety.

Muchas de las compañías que ofrecen servicios para salvaguardar las apariencias de las personas lo hacen a un costo elevado, requiriendo decenas de miles de dólares en una oferta para que los individuos aseguren su identidad contra la posible apropiación indebida de la IA, según Variety. La situación ha llevado a celebridades como Taylor Swift y Matthew McConaughey a solicitar marcas registradas legales sobre su voz e imagen como protección legal contra el robo por IA, según la publicación.

El registro busca llenar ese vacío a través de un centro centralizado y gratuito para que las personas declaren y protejan su apariencia sin necesidad de abogados o servicios tan costosos, un esfuerzo que sus cofundadores esperan ofrezca un estándar sobre el cual se puedan construir posibles esfuerzos regulatorios sobre IA, según Variety.

"Si va a haber una solución, tiene que estar construida sobre este tipo de marco, de lo contrario vas a crear un sistema escalonado en el que algunas personas tienen acceso a estos derechos y protecciones, y las personas que no pueden pagar no los tienen", dijo Soderbergh en una entrevista con Variety. "Eso es exactamente lo que no queremos, así que esto para mí es una solución realmente elegante. Es simple de usar y simple de entender".

ORIGEN DEL PROYECTO

La génesis del registro surgió del intento de Hexum de crear un sello discográfico orientado a la automatización que "eliminaría intermediarios" que podrían explotar a los artistas, según Variety. Pero gran parte de su trabajo se convirtió en emitir avisos de eliminación a personas que usaban indebidamente el trabajo de sus artistas, dejándole poco tiempo para construir el código necesario para el sello discográfico y destacando cómo, en línea, había pocas vías para que las personas abogaran por sí mismas y su trabajo.

"Cuando se construyó internet, nadie estaba sentado allí pensando: 'Oh, ¿cómo vamos a decidir quién posee qué?'", dijo Hexum a Variety, quien calificó la protección de las apariencias como "un derecho humano". "Era un área en línea descentralizada donde podías ir y compartir con cualquiera, así que faltaba una capa de consentimiento en internet, y no creo que se hiciera obvio que se necesitaba hasta la IA".

CÓMO FUNCIONA EL REGISTRO

Los usuarios del registro, que está abierto al público general en Estados Unidos y la Unión Europea, pueden crear un registro de "identidad" con código de tiempo en el que proporcionan su nombre, profesión, una breve descripción de su identidad y varias opciones de enlaces para ayudar a verificar quiénes son, según Variety.

El sistema luego proporciona un modelo similar a un semáforo, donde los usuarios declaran si la IA tiene prohibido (rojo), permitido con términos (amarillo) o permitido (verde) usar la apariencia de esa persona, según la publicación.

El registro luego produce código que es legible por los modelos de IA que rastrean internet, según Variety. Hexum dijo a la publicación que RSL Media ha sido presentada a OpenAI y Anthropic, cuyos modelos de chat ChatGPT y Claude dominan el espacio de la IA, y la organización ha hablado extensamente con SAG-AFTRA y agencias de talentos sobre cómo registrar a sus miembros.

A medida que el registro crezca, RSL Media planea expandirlo para abarcar obras protegidas por derechos de autor como libros, música y películas, según Variety.

"No se trata de si la IA debería o no debería existir", dijo Hexum a Variety. "Se trata de si las personas tienen la capacidad de consentir ser parte de eso. La tecnología está aquí, no va a desaparecer, y ahora es solo esa cosa central: '¿Estoy de acuerdo con esto? Si lo estoy, genial. Si no lo estoy, necesito una forma, una forma práctica de decir que no quiero estar involucrado'".

POSICIONES DIVERGENTES SOBRE LA IA

La iniciativa también marca una rara unión de defensores tanto a favor como en contra de la tecnología en un momento en que el compromiso de Hollywood con la IA, ya sea a través de actores generados por IA como Tilly Norwood, películas completamente generadas o su uso como herramienta por algunos cineastas, sigue siendo un tema divisivo, según Variety.

Blanchett ha dicho previamente que temía que la IA pudiera ser "increíblemente destructiva" para la industria del entretenimiento, mientras que Soderbergh ha sido público sobre su uso de IA generativa en películas como "John Lennon: The Last Interview" y su próxima película sobre la Guerra Hispano-Estadounidense protagonizada por Wagner Moura, según la publicación.

Blanchett dijo a Variety que reconoce que la IA marca un "punto de inflexión" en la industria y que está "fascinada" por su potencial como herramienta para completar "tareas tediosas". Pero donde traza la línea es en el enfoque "irreflexivo" de algunos que creen que "el consentimiento humano está impidiendo tu creatividad", aumentando el riesgo de uso no autorizado de las voces y apariencias de las personas y necesitando "compromiso y conversación" en cómo se adopta.

"Esa pausa es realmente importante", dijo a Variety. "Ese momento para respirar y pensar es una parte realmente importante del proceso creativo. Cuando los humanos se ven obligados a avanzar por un camino creativo tratando de estar en la estela de la tecnología, entonces creo que es destructivo y contraproducente".

"Y luego está esta palabra llamada 'mejor'", agregó Soderbergh, según Variety. "¿Es mejor? ¿Estás usando esta tecnología de una manera que te permita hacer algo que literalmente no podrías hacer de otra manera? Ese criterio, '¿es mejor que cualquier otra opción?' Entonces, lo de Tilly Norwood simplemente se reduce al hecho: Dime, estoy dispuesto a ser convencido. Dime por qué es mejor tenerla a ella que a un actor. Estoy escuchando. Simplemente no lo sé. Sentado aquí, no estoy seguro de cómo pensaría que eso sería mejor".

PERSPECTIVAS FUTURAS

El grupo reconoce que la IA continuará desarrollándose, al igual que el riesgo de cómo retrata a todos, desde celebridades ganadoras del Óscar hasta personas comunes, según Variety. Pero a medida que las compañías iteran sobre la tecnología, RSL Media espera minimizar las preocupaciones de que salvaguardas como su registro gratuito puedan amortiguar el progreso tecnológico a través de su enfoque orientado al servicio público y su naturaleza accesible.

"Este estándar no va a revolucionar nuestra relación de la noche a la mañana", dijo Blanchett a Variety. "Cuantas más personas lo adopten, más posibilidades tiene de tener un impacto real. Pero tenemos que empezar en algún lugar, porque la irreflexión es el enemigo de la creatividad".

Su llamado a la acción es simple: el registro es gratuito y cualquiera puede usarlo. "Las escuelas preescolares y las universidades pueden usarlo. Es gratuito", enfatizó Blanchett a Variety.