Google DeepMind anunció el lunes una inversión de 75 millones de dólares en el estudio de cine independiente A24, según informó The Wall Street Journal, marcando la primera vez que el gigante tecnológico adquiere participación en un estudio cinematográfico. La alianza, calificada como "primera en su tipo", busca crear herramientas de inteligencia artificial para la producción cinematográfica mediante colaboración directa con artistas y cineastas.
La inversión representa un acuerdo multianual no exclusivo entre el laboratorio de inteligencia artificial de Google y A24, estudio conocido por producciones como "Marty Supreme", "Everything Everywhere All At Once" y el reciente éxito de taquilla "Backrooms", según reportó TechCrunch.
"Creemos que la mejor manera de desarrollar herramientas que empoderen a los artistas es trabajar directamente con ellos", dijo Demis Hassabis, cofundador y director ejecutivo de Google DeepMind, en un comunicado de prensa. "Al colaborar con cineastas y líderes de la industria como A24 desde el principio, podemos construir nuevas funciones de inteligencia artificial para apoyar a los artistas en una narración auténtica y significativa que ayude a hacer posible su visión creativa", agregó.
Según Google, la colaboración "empareja un laboratorio de investigación líder mundial con el estudio más orientado a cineastas de la industria para ayudar a los artistas a desarrollar nuevos flujos de trabajo y técnicas", garantizando que "las herramientas del futuro sean moldeadas por los creadores que las usan".
El enfoque inicial de la asociación se centra en "cerrar la brecha entre la tecnología de vanguardia y el entretenimiento de próxima generación", según indicó Google en su anuncio. The Wall Street Journal reportó que ambas compañías apuntan a crear nuevas herramientas para la producción y distribución de películas.
La alianza se espera que abarque "múltiples proyectos a lo largo del tiempo", según Google, aunque el anuncio no menciona películas específicas en las que Google estará involucrado. El acuerdo no permite a Google acceder a los datos de la biblioteca de películas y televisión de A24, según informó The Wall Street Journal.
A24 ha trabajado recientemente con nombres destacados como Timothée Chalamet y Anne Hathaway en varios proyectos, según TechCrunch. The Wall Street Journal reportó que Google y A24 esperan incluir en el acuerdo al elenco existente de artistas del estudio, como el creador de YouTube y director de "Backrooms", Kane Parsons.
En una entrevista con The Australian a principios de este mes, Parsons dijo que "la inteligencia artificial generativa se siente menos como innovación que como un síntoma de una podredumbre cultural y económica más amplia", y que no obtiene "ningún disfrute" al usar la tecnología en ningún proyecto, según reportó The Verge.
Scott Belsky, socio de A24 que anteriormente fue director de estrategia de Adobe, dijo a The Wall Street Journal que las herramientas que Google y A24 están desarrollando "no se parecerán en nada al tipo de inteligencia artificial de generación por comandos con la que la gente se siente incómoda". Belsky afirmó que "hay mejores usos que preservan el control creativo y apoyan la toma de riesgos".
A24 no sería el primer estudio en explorar la integración de inteligencia artificial en el proceso creativo, a pesar de la controversia que ha rodeado a Hollywood sobre el uso de esta tecnología en películas, según TechCrunch. Netflix anunció a principios de este año que estaba comprando la compañía de Ben Affleck, InterPositive, que crea herramientas de inteligencia artificial para cineastas. El año pasado, MGM Studios de Amazon lanzó una unidad de inteligencia artificial enfocada en desarrollar herramientas para la producción de televisión y cine, según la misma fuente.
La asociación probablemente levantará algunas cejas en la industria cinematográfica, dado que los modelos de inteligencia artificial de Google se entrenan con datos de internet disponibles públicamente, y considerando la ferocidad con la que otros estudios como Disney, Universal y Warner Bros han combatido a las compañías de inteligencia artificial por presuntas violaciones de derechos de autor, según The Verge.
La inversión de 75 millones de dólares marca un hito significativo en la intersección entre la tecnología de inteligencia artificial y la industria del entretenimiento, estableciendo un precedente para futuras colaboraciones entre gigantes tecnológicos y estudios cinematográficos en el desarrollo de herramientas que buscan transformar los procesos de producción mientras intentan mantener el control creativo en manos de los artistas.