Google penalizará sitios web que secuestren el botón de retroceso del navegador

Google implementará nuevas sanciones contra sitios web que utilicen el 'secuestro del botón de retroceso' (back button hijacking), una práctica que interfiere con la funcionalidad básica de los navegadores y frustra la experiencia de los usuarios, según anunció la compañía tecnológica.

El secuestro del botón de retroceso ocurre cuando un sitio web manipula el navegador para que el botón de retroceso ya no lleve a los usuarios a la página anterior, manteniéndolos en el sitio o presentándoles anuncios no solicitados, según explicó Google en su publicación oficial.

En una entrada de blog, la compañía detrás del navegador Chrome indicó que había observado 'un aumento de este tipo de comportamiento', lo que la llevó a tomar medidas. Chris Nelson, del Equipo de Calidad de Búsqueda de Google, declaró que 'el secuestro del botón de retroceso interfiere con la funcionalidad del navegador, rompe el recorrido esperado del usuario y resulta en frustración del usuario'.

A partir del 15 de junio de 2026, esta táctica será clasificada como una 'práctica maliciosa', lo que significa que los sitios que continúen adoptándola podrían ser degradados en el ranking o incluso eliminados de los resultados de Google Search, según informó la compañía.

Google señaló que 'las personas reportan sentirse manipuladas y eventualmente menos dispuestas a visitar sitios desconocidos' debido a esta práctica. La compañía especificó que tomará medidas contra sitios que utilicen cualquier técnica que inserte páginas 'manipuladoras' en el historial del navegador del usuario, impidiendo que regresen a la página anterior.

Las páginas que participen en el secuestro del botón de retroceso podrían estar sujetas a acciones manuales contra spam o degradaciones automatizadas, lo que puede afectar el rendimiento de un sitio en los resultados de búsqueda de Google, según Help Net Security.

Adam Thompson, director digital de BCS, el Instituto Colegiado para TI, declaró a la BBC que 'prácticas como el secuestro del botón de retroceso socavan la experiencia básica del usuario y rompen las expectativas que las personas tienen sobre cómo debería funcionar la web, por lo que es comprensible que Google vea esto como un comportamiento dañino y esté tomando medidas'.

Google aconsejó a los propietarios de sitios que no deseen enfrentar las nuevas penalizaciones que se aseguren de no hacer 'nada que interfiera con la capacidad del usuario de navegar por el historial de su navegador', instándolos a 'revisar exhaustivamente su implementación técnica'.

La compañía también alentó a los propietarios de sitios a revisar su implementación técnica, incluido el código de terceros o plataformas publicitarias, y eliminar o deshabilitar cualquier elemento responsable del secuestro del botón de retroceso, según Help Net Security.

Nelson añadió que 'insertar páginas engañosas o manipuladoras en el historial del navegador de un usuario siempre ha estado en contra de nuestros Elementos Esenciales de Búsqueda de Google'. Sin embargo, a partir de ahora, este comportamiento será clasificado explícitamente como una violación bajo la categoría de 'prácticas maliciosas'.

Google agregó que los sitios que sean penalizados pero luego corrijan el problema pueden presentar una solicitud a Google para que la degradación sea reconsiderada, según informó la BBC.

Los ejemplos de prácticas que la compañía reprimirá incluyen sitios que usen cualquier técnica que inserte páginas manipuladoras en el historial del navegador de un usuario, impidiendo que regresen a la página anterior, según Google.

La aplicación de esta nueva política comenzará el 15 de junio de 2026, dando a los propietarios de sitios web aproximadamente dos meses para ajustar sus prácticas y evitar sanciones en los resultados de búsqueda de Google.