Comercio minorista prevé primera temporada navideña de ventas por un billón de dólares en Estados Unidos
La Federación Nacional de Comercio Minorista pronostica que los consumidores estadounidenses gastarán entre 1.01 y 1.02 billones de dólares durante la temporada navideña de 2025, representando un incremento del 3.7% al 4.2% respecto al año anterior.
Según el informe presentado por la Federación Nacional de Comercio Minorista (NRF), los compradores estadounidenses están preparados para un gasto significativo durante la temporada navideña, a pesar de la incertidumbre económica y el aumento de precios. El presidente y CEO de la NRF, Matthew Shay, señaló que el comportamiento de los consumidores ha sido sorprendentemente positivo, aunque más selectivo y enfocado en descuentos.
Los datos revelan que las ventas navideñas del año pasado alcanzaron los 976 mil millones de dólares, con un incremento del 4.3% respecto al año anterior. El pronóstico de este año se basa en modelos económicos que consideran indicadores como gasto del consumidor, ingresos disponibles, empleo, salarios e inflación.
Otras proyecciones complementarias respaldan esta tendencia. Mastercard SpendingPulse predice un aumento del 3.6% en ventas, mientras que Deloitte estima un crecimiento entre 2.9% y 3.4%. Adobe espera que las ventas en línea alcancen los 253.4 mil millones de dólares, con un crecimiento del 5.3%.
Sin embargo, el panorama no es completamente uniforme. Analistas como Mark Matthews, economista jefe de la NRF, advierten sobre cambios en el comportamiento del consumidor, con una mayor atención a las ofertas y una reducción en gastos discrecionales.
Un factor importante a considerar es la creciente desigualdad económica. Según Bank of America, mientras los hogares de mayores ingresos incrementaron su gasto un 2.6% en septiembre, los hogares de menores ingresos solo lo hicieron un 0.6%. Además, se estima que los consumidores están absorbiendo entre el 50% y 70% de los costos de aranceles.
Los expertos recomiendan a los consumidores adaptar sus estrategias de compra, como comenzar a comprar temprano, buscar ofertas y considerar alternativas como tarjetas de regalo o experiencias en lugar de regalos físicos.
La temporada navideña sigue siendo crucial para el sector minorista, representando aproximadamente el 19% de las ventas anuales totales y siendo un indicador importante de la salud económica del país.
