El gigante tecnológico presentó una renovación radical de su motor de búsquedas que marca el fin de los tradicionales "enlaces azules" y el algoritmo estándar que durante décadas definió la experiencia de buscar información en internet. La inteligencia artificial generativa, que la compañía ofrecía como opción desde octubre del año pasado, ahora domina completamente la experiencia de búsqueda, según informó El País.

La nueva interfaz sustituye la caja de búsqueda tradicional por un espacio ampliado donde cabe un párrafo entero. El objetivo es permitir consultas elaboradas en lenguaje natural, como "¿Qué opinan las distintas fuerzas parlamentarias de la reciente imputación de Zapatero? Detalla los indicios en los que se basa la imputación", en lugar de simples palabras clave como "Zapatero Congreso", según explicó la compañía.

Liz Reid, vicepresidenta y directora de Google Search, detalló desde el escenario del Shoreline Amphitheatre en California que la nueva caja de búsqueda está diseñada para "expandirse y adaptarse de forma intuitiva a las necesidades del usuario", según recogió La Vanguardia. El sistema permitirá integrar texto, imágenes, vídeos, archivos y pestañas del navegador en una misma búsqueda.

El fin de los enlaces azules y la experiencia estándar

Hasta ahora, cada búsqueda en Google se saldaba con una lista de enlaces azules ordenados de más a menos relevante según el algoritmo de la compañía. Google buscaba en todas las páginas web indexadas y seleccionaba las más importantes según su criterio, lo que lo consolidó como el buscador de referencia de la era de internet, según El País.

La experiencia cambiará por completo. Las respuestas ya no serán enlaces, sino textos elaborados, tablas, gráficos o incluso animaciones, según requiera la ocasión. Los usuarios podrán dialogar con el buscador para que refine sus resultados o los adapte mejor a sus necesidades, según la compañía.

Gemini 3.5 Flash, el modelo de inteligencia artificial que guiará el motor de búsquedas, usará agentes que trabajarán en segundo plano para actualizar la información cuando haya novedades, funcionando como las antiguas alertas de Google pero integradas directamente en la respuesta, según explicó la compañía.

Según TechCrunch, citado por La Vanguardia, algunas búsquedas podrán convertirse en páginas interactivas con gráficos, widgets o representaciones visuales creadas al instante. Una consulta sobre agujeros negros, por ejemplo, podría mostrar animaciones dinámicas o explicaciones visuales adaptadas a las preguntas del usuario.

Personalización total y el fin del SEO tradicional

El cambio tiene implicaciones profundas para el ecosistema digital. Hasta ahora, el buscador de Google funcionaba con un algoritmo propio que ponderaba qué resultados eran más interesantes ante una búsqueda concreta. Desentrañar esa fórmula, tan secreta como la de la Coca-Cola, dio lugar a una profesión completa: los especialistas en SEO (optimización para motores de búsqueda), que se ocupan de mejorar el posicionamiento web de las páginas, según El País.

Ese modelo ha llegado oficialmente a su fin. Los resultados de las búsquedas ya no serán los mismos para todo el mundo. En lugar de aplicar el algoritmo de Google, se lanza la pregunta al motor de inteligencia artificial generativa, que por definición tendrá una respuesta distinta para cada usuario, según la compañía.

Esta característica genera críticas desde la academia: una de las bases del sistema científico es que, dadas unas mismas condiciones, si se desarrolla un ejercicio, los resultados deben ser similares. Con la inteligencia artificial generativa, cada usuario recibirá una respuesta distinta a sus cuestiones. Google ya no podrá ser un estándar, y la frase "pon en Google esto y mira el segundo resultado" carecerá de valor, según El País.

Desaparición del autocompletado y nuevas funcionalidades

Uno de los cambios más importantes es la desaparición progresiva del autocompletado tradicional. En su lugar, Google implementará sugerencias avanzadas basadas en inteligencia artificial para ayudar al usuario a formular preguntas más precisas, según La Vanguardia.

La compañía unificará funciones como AI Overviews y AI Mode en una única experiencia global disponible tanto en móviles como en ordenadores. Sundar Pichai, consejero delegado de Alphabet (empresa matriz de Google), explicó que la manera de usar internet ya está cambiando: "En los últimos años, los usuarios hacen consultas más largas, utilizan más la voz y recurren cada vez más a imágenes y vídeos", según recogió La Vanguardia.

Google también permitirá crear pequeñas aplicaciones personalizadas desde el propio buscador mediante lenguaje natural. Entre los ejemplos planteados por la empresa figuran aplicaciones para planificar comidas, organizar entrenamientos o seguir mercados financieros, según La Vanguardia.

Expansión de la inteligencia artificial a todo el ecosistema Google

La inteligencia artificial se extiende más allá del buscador. YouTube incorporará una ventana para hacerle preguntas a la inteligencia artificial sobre el vídeo, mostrando solo las partes que el usuario desea ver. Será posible crear y editar documentos o correos electrónicos con la voz en Gmail o Google Docs, según El País.

Gemini Omni permite elaborar vídeos hiperrealistas con un acabado similar al de Nano Banana en fotos. Todos los productos de Google se integrarán en su detector de inteligencia artificial, SynthID: las imágenes y audios generados con esta tecnología tendrán una marca de agua imperceptible que saldrá a la luz cuando el usuario quiera saber si está viendo una imagen real o sintética. OpenAI se suma a esta iniciativa, según la compañía.

Google también anunció el lanzamiento de unas gafas con audio desarrolladas junto a Samsung que se lanzarán en otoño, según El País.

Algunos de los cambios anunciados son globales; otros, de momento, solo para Estados Unidos. Algunos solo estarán disponibles bajo suscripción, como Google Omni. Las nuevas búsquedas irán llegando progresivamente a todos los países, según la compañía.

Google recupera terreno en la carrera de la inteligencia artificial

El lanzamiento en abierto de ChatGPT en noviembre de 2022 pilló con el pie cambiado a Google, como a Microsoft, Meta o Amazon. OpenAI, una empresa hasta entonces desconocida, había puesto en jaque a las grandes tecnológicas. Google, que hasta ese momento lideraba claramente el desarrollo científico y de aplicaciones relacionadas con la inteligencia artificial, se vio obligada a acelerar. En 2023 reorganizó sus laboratorios de investigación para sacarle más partido a su músculo científico, según El País.

Tres años después, el esfuerzo está dando frutos. Gemini, la familia de modelos de inteligencia artificial generativa de Google, tiene ya 900 millones de usuarios, según destacó Pichai. Eso significa que ha doblado el número de personas que manejan su herramienta y que ya está a la par de ChatGPT, hasta ahora líder indiscutible, según la compañía.

La diferencia es significativa: mientras que las nuevas operadoras como OpenAI con ChatGPT o Anthropic con Claude tienen pérdidas debido al coste de los centros de datos, Google, que ya disponía de una amplia infraestructura, ya está rentabilizando la aplicación de la inteligencia artificial en sus productos, según El País.

En sus últimos resultados trimestrales, la compañía informó que sus ingresos publicitarios habían aumentado un 16%, hasta los 77.000 millones de dólares (unos 66.000 millones de euros) gracias a la inteligencia artificial, que ha ayudado a recoger información más profunda sobre los intereses de los usuarios, lo que a su vez sirve para afinar mejor en la personalización de los anuncios, según la compañía.

Preocupaciones sobre el impacto en medios y sitios web

Sin embargo, esta transformación también genera preocupación en el ecosistema digital. El nuevo modelo reduce todavía más la necesidad de hacer clic en páginas externas, algo que podría afectar seriamente a medios de comunicación y sitios web que dependen del tráfico procedente de Google, según La Vanguardia.

Implicaciones futuras y dominio del mercado

Si se tiene en cuenta que Gemini será la base de inteligencia artificial generativa que se aplicará en los iPhone (Siri se nutrirá del modelo de Google), hay motivos para pensar que la compañía de Mountain View no tardará en ser la referencia en esta tecnología, según El País.

La transformación del buscador de Google marca un punto de inflexión en cómo los usuarios acceden a la información en internet. El modelo de enlaces clasificados por un algoritmo estándar, que definió la web durante más de dos décadas, da paso a una experiencia personalizada, conversacional y dinámica impulsada por inteligencia artificial generativa. El cambio plantea interrogantes sobre la estandarización de la información, el futuro del tráfico web y el equilibrio de poder en el mercado tecnológico, mientras Google busca consolidar su liderazgo en la era de la inteligencia artificial.