Marcas de moda europeas fallan en más de un tercio de sus promesas de sostenibilidad
Un estudio conjunto de Deutsche Welle y la Red Europea de Periodismo de Datos reveló que las principales marcas de moda europeas solo cumplen aproximadamente el 50% de sus compromisos de sostenibilidad, con un tercio de las promesas incumplidas y el resto sin claridad.
Las principales marcas de moda europeas están lejos de cumplir con sus objetivos de sostenibilidad, según un análisis exhaustivo que evaluó 468 compromisos de 17 de las empresas más importantes del sector. El informe, realizado por Deutsche Welle (DW) y la Red Europea de Periodismo de Datos (EDJNet), muestra que la industria de la moda sigue siendo uno de los mayores contribuyentes a la contaminación global.
La investigación reveló que la industria de la moda es responsable entre el 2% y el 7% de las emisiones globales, según estudios del Instituto de Recursos Mundiales. La mayoría de estas emisiones provienen de la producción de ropa: desde el cultivo de materiales hasta la fabricación y teñido de telas.
Zalando fue la empresa con peor desempeño, incumpliendo 10 de sus 17 objetivos revisados. Por ejemplo, la compañía solo logró generar el 10.5% de su volumen de mercancía con productos sostenibles, muy por debajo de su meta del 25% para 2023.
Las marcas de lujo fueron particularmente herméticas. Siete de las marcas contactadas no respondieron, y una organización paraguas que representa a varias de ellas tampoco proporcionó comentarios. Rachel Kitchin, de la organización Stand.earth, señaló que las empresas de lujo tradicionalmente son muy silenciosas sobre sus prácticas.
Algunas marcas como H&M y Adidas han sido pioneras en reportes de sostenibilidad desde principios de los 2000. Sin embargo, el estudio muestra que incluso estas empresas tienen un camino largo por recorrer. De los 468 compromisos analizados, aproximadamente la mitad están formulados de manera específica, mientras que el resto incluye promesas vagas o ambiguas.
Un problema crítico es la continua dependencia de materiales derivados del petróleo. Los estudios indican que los materiales sintéticos representaron el 69% de la producción global de fibras en 2024. Urska Trunk, de Changing Markets Foundation, advirtió que muchas soluciones, como el poliéster reciclado, son más un ejercicio de relaciones públicas que un cambio real.
La Unión Europea está debatiendo directivas para regular estas prácticas. La Directiva de Sostenibilidad Corporativa (CSRD), que entró en vigor inicialmente en 2024, busca estandarizar la información sobre impacto climático y acciones de sostenibilidad. Sin embargo, la Comisión Europea decidió en 2025 posponer su implementación y modificar su alcance.
A pesar de los desafíos, hay señales de progreso. Trunk señala que las marcas han comenzado a abandonar sus afirmaciones más engañosas, y los consumidores están cada vez más conscientes y exigentes sobre la transparencia de las prácticas corporativas.
El informe concluye que, si bien la industria de la moda ha dado pasos hacia la sostenibilidad, aún existe una brecha significativa entre las promesas y las acciones concretas. La regulación, la presión de los consumidores y la innovación tecnológica serán fundamentales para transformar realmente el sector.
