Meta presentó el martes Muse Image, su nuevo generador de imágenes con inteligencia artificial desarrollado por Meta Superintelligence Labs, la unidad dedicada de IA de la compañía, según informó TechCrunch. La herramienta, conocida internamente con el nombre código Mango, está disponible gratuitamente a través de la aplicación Meta AI, el navegador web, WhatsApp y en Instagram Stories para usuarios en Estados Unidos, según reportó la BBC.

La característica más polémica de Muse Image permite a usuarios manipular imágenes de otros usuarios de Instagram mediante IA, siempre que el perfil de la persona sea público. Los usuarios simplemente etiquetan a la persona, lo que les permite tomar su foto y usarla para crear una nueva imagen con inteligencia artificial, según explicó TechCrunch.

La política de Meta establece que "las personas pueden crear contenido con tu contenido de Instagram usando funciones de IA en Meta" y que "no serás notificado sobre contenido creado usando funciones de IA en Meta", según documentó TechCrunch.

Donald Campbell, director de defensa de la organización sin fines de lucro de justicia tecnológica Foxglove, dijo a la BBC que la herramienta es una "receta obvia para el desastre". "Ya hemos visto un catálogo de daños por imágenes alteradas con IA no consensuadas en plataformas sociales solo en el último año", dijo Campbell. "Es difícil ver por qué Mark Zuckerberg piensa que facilitar aún más esta manipulación de imágenes espeluznante es una buena idea", agregó.

Privacy International también criticó la función, diciendo a la BBC que es "la última señal de que las compañías de IA ven las imágenes y datos de las personas como materia prima para ser explotada".

Meta afirmó que una configuración dedicada, separada de los controles de privacidad de la cuenta, permite a los usuarios excluirse incluso si tienen una cuenta pública, según reportó la BBC. Para hacerlo, los usuarios deben ir al menú de configuración de Instagram, seleccionar "Compartir y reutilizar" y desactivar "Permitir que las personas reutilicen tu contenido en Instagram y con funciones de IA en Meta" para publicaciones y reels, según las instrucciones proporcionadas por la compañía.

La característica probablemente enfrentará un escrutinio intensificado mientras reguladores y activistas expresan preocupaciones sobre imágenes generadas con IA, con Ofcom actualmente investigando a X sobre el papel de Grok en la creación y distribución de imágenes alteradas con IA no consensuadas de personas reales, según informó la BBC.

Muse Image es una herramienta de texto a imagen, que como su nombre sugiere puede crear imágenes a partir de unas pocas líneas de texto escrito simple, según explicó la BBC. En una publicación de blog cubriendo el nuevo anuncio, Meta dijo que la herramienta usa "razonamiento avanzado para entender indicaciones complejas, mezclando sin problemas múltiples fotos en creaciones de alta calidad que puedes descargar y compartir en cualquier lugar", según reportó la BBC.

La compañía dijo que los usuarios también pueden elegir entre preajustes e indicaciones sugeridas para "generar ideas", así como dibujar ediciones directamente sobre las imágenes, según Meta. Si los usuarios carecen de inspiración y no pueden crear indicaciones originales por su cuenta, Meta dice que Muse viene con "preajustes" —indicaciones de imagen prefabricadas— para "generar ideas", según reportó TechCrunch.

La periodista de la BBC Laura Cress probó la herramienta, pidiendo a Muse AI que hiciera parecer que estaba conduciendo un auto, y la herramienta lo hizo "felizmente", con "resultados interesantes", según su reporte.

Mientras la herramienta es gratuita para "creación cotidiana", Meta dijo que usuarios más intensivos pueden acceder a uso adicional a través de uno de sus planes de suscripción, según informaron tanto la BBC como TechCrunch. La compañía agregó que Muse Image pronto estará disponible en Facebook y Messenger, y a través de otra herramienta donde puede ser usada por anunciantes, según la BBC.

Una versión de generación de video está reportadamente en desarrollo, según informó la BBC. TechCrunch confirmó que Meta dijo que Muse Video —presumiblemente un generador de video con IA— "ya está en desarrollo". TechCrunch contactó a Meta para más información.

Muse tiene otras aplicaciones menos invasivas, según TechCrunch. Una es crear anuncios personalizados, ya que la IA notablemente se ha infiltrado en la publicidad durante el último año. Otra es experimentar con ideas de decoración de interiores —en un video promocional, un usuario aprovecha Muse para ver cómo se vería un sofá de segunda mano en su garaje. Esta última función está diseñada para integrarse con Facebook Marketplace, el popular centro similar a Craigslist de Meta de muebles y accesorios usados, según explicó TechCrunch.

El modelo también presenta edición de imágenes basada en indicaciones, que permite a usuarios crear imágenes para compartir a través de las aplicaciones y plataformas de Meta, según TechCrunch. "Pídele que simule una imagen tuya frente a un monumento histórico, borre limpiamente a un fotobombeador del fondo de una toma, o escribe una indicación personalizada para construir un código QR funcional", ofreció la compañía, según TechCrunch.

Al mismo tiempo, Meta está lanzando una serie de nuevos efectos de IA para Instagram Stories, impulsados por Muse —notablemente, la misma plataforma en el centro de las preocupaciones sobre etiquetado de fotos mencionadas anteriormente, según señaló TechCrunch. Esos efectos incluyen filtros personalizables que pueden modificar fotos existentes.

Meta ha lanzado varios aplicaciones y servicios de IA durante el último año, incluyendo un asistente de IA llamado Creator, y Pocket, una aplicación que puede usarse para codificar videojuegos por vibra, según reportó TechCrunch. La compañía ha sido acusada de tener una estrategia de IA nebulosa, aunque todavía está en camino de gastar mucho en infraestructura de IA este año mientras continúa construyendo sus servicios, según TechCrunch.

El historial de privacidad de Meta es una razón para la inquietud de los usuarios sobre Muse, según señaló TechCrunch. La compañía pagó una multa entonces récord de 5.000 millones de dólares a la Comisión Federal de Comercio de Estados Unidos en 2019, después de que reguladores encontraran que la firma de consultoría política Cambridge Analytica había recolectado inapropiadamente datos de decenas de millones de usuarios de Facebook —sin su conocimiento— para construir perfiles de segmentación de votantes antes de las elecciones presidenciales estadounidenses de 2016. Facebook había sabido sobre el mal uso de datos durante años antes de que se hiciera público, según documentó TechCrunch.

Por separado, la compañía cerró el sistema de reconocimiento facial de Facebook en 2021 —una herramienta que automáticamente reconocía personas en fotos y videos— en medio de demandas y presión regulatoria sobre su recolección de datos biométricos, según reportó TechCrunch. Básicamente, la función de etiquetado de fotos de Muse, que es de exclusión voluntaria por defecto, se ajusta a un patrón que usuarios y reguladores han señalado antes: uso amplio de datos de personas a menos que activamente lo desactiven, según concluyó TechCrunch.

Meta está entrando en un mercado ya saturado, ya que hay muchas herramientas en el mercado ahora que pueden hacer imágenes con IA a partir de texto, según señaló la BBC. Pero su uso de Instagram es nuevo —y poderoso, según la BBC.