La Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido (CMA, por sus siglas en inglés) estableció que los editores en línea pueden elegir no aparecer en las Resúmenes de Inteligencia Artificial de los resultados de búsqueda de Google en territorio británico, según anunció el regulador de competencia el 27 de mayo de 2026.

La CMA afirmó que esta medida "pondrá a los editores, como las organizaciones de noticias, en una posición más fuerte para negociar acuerdos de contenido con Google", según declaró el organismo. El regulador también estableció que Google debe atribuir adecuadamente el contenido de los editores que aparece en sus resultados de búsqueda con inteligencia artificial, incluyendo enlaces claros a sus sitios.

"Es crucial que los editores de contenido, incluidas las organizaciones de noticias, tengan el poder de negociación apropiado sobre cómo se utiliza su contenido", dijo Sarah Cardell, directora ejecutiva de la CMA. Cardell calificó esto como un "requisito pionero a nivel mundial", añadiendo que resultará en "un trato justo, mayor transparencia y opciones significativas para empresas y consumidores".

Google controla más del 90% del mercado de búsqueda en línea en el Reino Unido según la CMA, y durante casi 30 años los sitios web y editores han dependido fuertemente de sus resultados de búsqueda para dirigir usuarios a sus negocios, según el regulador.

Sin embargo, muchos editores han reportado una caída en el tráfico desde que Google movió los enlaces a otros sitios hacia abajo en la página de resultados de búsqueda, con resúmenes de inteligencia artificial mostrados en la parte superior en su lugar, según la CMA. Algunas personas también han cambiado de usar motores de búsqueda tradicionales a otros chatbots de inteligencia artificial, que producen respuestas a preguntas basadas en información que han extraído de sitios web existentes.

Si un editor opta por no aparecer en los resultados de búsqueda de inteligencia artificial de Google, la CMA indica que esto les da influencia para negociar sus propios acuerdos para recibir pago por el contenido que la inteligencia artificial utiliza en sus resultados.

Google tiene nueve meses para implementar todos los cambios, pero la CMA dice que quiere ver "partes importantes" de los requisitos implementadas antes. El regulador tiene poderes adicionales sobre Google y otras grandes empresas tecnológicas, ya que están designadas como poseedoras de una posición influyente en el mercado digital.

La CMA afirma que estará monitoreando los desarrollos en la búsqueda de Google y tiene el poder de actuar más si es necesario.

La decisión del regulador británico llega en un momento de transformación profunda en la industria de búsqueda en línea. Según datos de Pew Research de julio de 2025 basados en 68,879 búsquedas de aproximadamente 900 adultos estadounidenses, cuando aparece un Resumen de Inteligencia Artificial, solo el 1% de los usuarios hace clic en un enlace dentro del resumen, y los clics en enlaces tradicionales caen del 15% (sin resumen de IA) al 8% (con resumen de IA presente), lo que representa una reducción del 47% en la tasa de clics en los resultados orgánicos cuando se activan los Resúmenes de Inteligencia Artificial.

Un informe de BrightEdge titulado "Resúmenes de IA en la marca del primer año" (febrero de 2025 a febrero de 2026) encontró que los Resúmenes de Inteligencia Artificial se activan en aproximadamente el 48% de las consultas rastreadas, un aumento desde el 30% un año antes, lo que representa un incremento del 58%.

La investigación de SE Ranking sobre el Modo de Inteligencia Artificial (10,000 palabras clave, datos de junio de 2025) encontró solo un 14% de superposición a nivel de URL y un 21,9% de superposición a nivel de dominio entre las citas del Modo de Inteligencia Artificial y los resultados orgánicos tradicionales del top 10.

Google anunció en su conferencia Google I/O 2026 que el Modo de Inteligencia Artificial cruzó mil millones de usuarios mensuales y los Resúmenes de Inteligencia Artificial alcanzaron 2,500 millones de usuarios. La compañía también presentó el mayor rediseño del cuadro de búsqueda en más de 25 años.

Alphabet, la empresa matriz de Google, reportó en sus resultados del cuarto trimestre de 2025 (4 de febrero de 2026) ingresos de búsqueda de 63,070 millones de dólares, un aumento del 17% interanual, y anunció un compromiso de gasto de capital de 175 a 185 mil millones de dólares para 2026, dirigido casi en su totalidad a infraestructura de computación de inteligencia artificial.

La medida de la CMA también se produce en el contexto de acciones antimonopolio contra Google en Estados Unidos. La opinión de responsabilidad del juez Mehta del 5 de agosto de 2024 en Estados Unidos contra Google LLC encontró que Google es "un monopolista" en servicios de búsqueda general, manteniendo ese monopolio a través de acuerdos de distribución exclusivos con Apple, Samsung y operadores móviles. Las cifras de participación de mercado citadas fueron aproximadamente el 90% de las búsquedas en computadoras y el 95% de las búsquedas en teléfonos inteligentes.

La opinión de remedios del 2 de septiembre de 2025 (226 páginas) rechazó la desinversión de Chrome y Android, pero impuso una prohibición de contratos de distribución exclusivos para la Búsqueda de Google, Chrome, el Asistente de Google y la aplicación Gemini; el intercambio obligatorio de ciertos datos de índice de búsqueda e interacción del usuario con "Competidores Calificados"; la sindicación obligatoria de cinco años de resultados de búsqueda y anuncios de texto de búsqueda; y supervisión del Comité Técnico durante seis años.

Google agregó Google-Agent a su lista oficial de agentes de usuario el 20 de marzo de 2026. Es activado por el usuario y, por diseño, ignora robots.txt. El Kit de Desarrollo de Agentes (ADK) de Google y la Guía del Desarrollador para Protocolos de Agentes de Inteligencia Artificial completan un marco de extremo a extremo para la interacción de agente a web, disponible para cualquier desarrollador con una cuenta de Google.

La decisión británica establece un precedente que podría influir en reguladores de otros países que enfrentan tensiones similares entre plataformas tecnológicas dominantes y editores de contenido. La implementación de los requisitos de la CMA será monitoreada de cerca por la industria editorial global como un posible modelo para equilibrar el poder de negociación en la era de la inteligencia artificial generativa.