Amazon ha implementado una reorganización estructural de sus operaciones de videojuegos tras años de estrategias inconsistentes en el sector, consolidando tres grupos separados que anteriormente no colaboraban entre sí, según informó Jeff Gattis, gerente general de Amazon Games, a The Verge.

La compañía fusionó Prime Gaming, Amazon Game Studios y Luna en una sola organización después de que Gattis se incorporara en marzo de 2025 tras una larga trayectoria como ejecutivo en Xbox. "Ninguno de estos grupos estaba trabajando entre sí", dijo Gattis sobre la situación previa a la reorganización.

La nueva estructura divide las operaciones en dos pilares principales: Luna como plataforma de juegos y Amazon Game Studios como plataforma de desarrollo y publicación, según explicó Gattis. El ejecutivo reconoció que este enfoque "no es del todo diferente" al modelo de Xbox, que cuenta con una división de plataforma Xbox y Xbox Game Studios.

**Cambio de enfoque hacia audiencias casuales**

Amazon ha modificado su estrategia para dirigirse a un público más casual después de años intentando captar a jugadores "hardcore". Gattis justificó este cambio señalando que ese segmento del mercado está "bien servido" por plataformas como PlayStation, Xbox y Steam, aunque la compañía no abandona completamente a ese grupo.

A finales de 2025, Amazon anunció un giro importante al relanzar Luna con enfoque en juegos de fiesta que pueden jugarse usando únicamente un teléfono como control, incluyendo un juego potenciado por inteligencia artificial protagonizado por Snoop Dogg como juez. Este movimiento representó un abandono básico de los juegos multijugador masivos en línea (MMO), en los que Amazon había invertido fuertemente durante el auge de los juegos como servicio.

"En ese momento parecía una retirada, pero Amazon dice que no es el caso", según reportó The Verge. Gattis afirmó que "la realidad es que nada podría estar más lejos de la verdad, pero realmente no habíamos salido a decir eso".

**James Bond como franquicia clave**

Amazon planea convertir a James Bond en una franquicia central de su estrategia de videojuegos ahora que tiene control creativo sobre la propiedad intelectual. La compañía posee los derechos de "todos los futuros títulos de Bond" y Gattis anticipó que "creo que pueden esperar que [el próximo juego de Bond] sea un juego publicado por Amazon Game Studios".

El ejecutivo señaló el reciente éxito de 007 First Light, desarrollado por IO Interactive, como ejemplo del potencial de la franquicia. IO Interactive autopublicó First Light debido a un acuerdo establecido antes de que Amazon asumiera el control de la franquicia, aunque Amazon tiene "una participación en el juego" y la compañía está conversando con IO sobre cuándo llevarlo a Luna, según Gattis.

Gattis no confirmó si IO será el desarrollador de una posible secuela. "A medida que se asiente el polvo sobre este, comenzaremos a levantar la cabeza y descubrir, bien, ¿cómo se ve [el próximo juego de Bond]? ¿Quién es el desarrollador adecuado para ello? ¿Cuál es la historia correcta? Todas esas cosas", dijo.

"Eso es el ejemplo A de ir a Prime Video, ver las películas de Bond, jugar el videojuego, comprar mercancía en [Amazon].com", explicó Gattis sobre la estrategia de integración de la franquicia.

**Integración entre televisión y videojuegos**

Amazon apuesta por difuminar la línea entre televisión y videojuegos como parte de su estrategia de mercado. "Realmente creemos que esta línea entre TV y videojuegos está cada vez más uniéndose" de tal manera que "creo que cada IP importante va a tener que tener una historia de videojuego" como parte de su estrategia de salida al mercado, dijo Gattis.

La franquicia Tomb Raider ejemplifica este enfoque. Amazon Game Studios tiene en desarrollo el remake Tomb Raider: Legacy of Atlantis y Tomb Raider: Catalyst, una nueva entrada en la serie, ambos programados para lanzarse en 2027 según la información actual. Además, Amazon está produciendo un programa de acción en vivo de Tomb Raider para Prime Video protagonizado por Sophie Turner como Lara Croft, y varios títulos de la franquicia están disponibles a través de Luna.

Gattis también mencionó los acuerdos de derechos de Amazon con ligas deportivas como la NBA y la NFL, indicando que hay "todo tipo" de "juegos tipo compañero" que la compañía puede crear.

**Modelo de suscripción y cartera de desarrollo**

Luna ofrece un lote selecto de juegos incluidos con una suscripción de Amazon Prime, incluyendo sus juegos de fiesta GameNite, mientras que los usuarios pueden pagar 9.99 dólares mensuales por Luna Premium, que ofrece una selección más amplia de títulos, según la información proporcionada.

Amazon tiene actualmente entre 10 y 15 juegos en desarrollo, según Gattis, quien especificó que "probablemente 33 a 40 por ciento" son títulos AAA. Sin embargo, estos juegos de gran presupuesto no son necesarios para la nueva audiencia que Amazon busca con sus nuevos juegos de Luna.

**Apuesta por inteligencia artificial**

Amazon es "gran creyente" en la inteligencia artificial generativa tanto para juegos potenciados por IA como el título de Snoop Dogg, como para ayudar con el desarrollo de manera más amplia, según Gattis. El juego de Snoop Dogg se completó en "menos de un año", dijo el ejecutivo.

"Para ser claros, estos son juegos hechos por humanos, pero usando IA como herramientas", explicó Gattis. "No hemos despedido a ninguna persona debido a la IA. Solo la estamos usando para tratar de acelerar y tratar de hacer diferentes tipos de juegos".

Crystal Dynamics, que está desarrollando el reinicio de Tomb Raider, ha admitido que utilizó "herramientas asistidas por IA" durante el desarrollo, según reportó The Verge.

**Contexto y desafíos**

La trayectoria de Amazon en videojuegos ha sido inconsistente a pesar de su actividad significativa en el sector. La compañía adquirió Twitch, lanzó su servicio de juegos en la nube Luna hace casi seis años, e invirtió fuertemente en MMO durante el pico de la ola de juegos como servicio, además de tener acceso a un amplio catálogo de franquicias a través de Prime Video y la biblioteca de MGM Studios, según la información disponible.

Gattis explicó su decisión de unirse a Amazon citando la oportunidad que vio en la compañía. "Yo, por mi parte, me niego a aceptar que Amazon, como una de las compañías de entretenimiento para consumidores más grandes del mundo, no pueda entrar en el segmento de ingresos número uno del entretenimiento para consumidores", dijo.

El ejecutivo reconoció las similitudes entre el enfoque de Amazon con juegos de fiesta transmitidos por la nube que se pueden jugar en un teléfono y la estrategia de Netflix, que también ha tenido sus giros y vueltas en el sector de videojuegos.

**Perspectivas futuras**

La escala no garantiza el éxito en el sector de videojuegos. Netflix tiene el negocio de suscripción más grande en streaming pero no ha logrado un impacto significativo en juegos, según señaló The Verge. Y aunque Amazon parece más enfocada que antes, todavía parece estar probando diferentes cosas para ver qué funciona, lo que tomará tiempo para desarrollarse.

Sin embargo, Gattis expresó confianza en el enfoque de Amazon. "No subestimen a Amazon en este espacio", dijo el ejecutivo.