Toni Schneider, quien fundó y dirigió Automattic —la empresa detrás de WordPress y Tumblr—, confirmó su nombramiento como CEO permanente de Bluesky a través de un comunicado publicado en su blog personal el 11 de julio de 2026. "Llevo cuatro meses en mi rol de CEO interino en Bluesky, y es momento de una actualización", escribió Schneider. "Lo más importante es que, a partir de hoy, la palabra 'interino' desaparece de mi título. Me encanta la misión y el trabajo, y estoy completamente comprometido como CEO oficial de Bluesky".

El cambio en la dirección ejecutiva se remonta a marzo de 2026, cuando Jay Graber, quien había liderado Bluesky desde su creación, decidió abandonar la posición de CEO para convertirse en director de innovación de la compañía. Graber fue sucedido inmediatamente por Schneider en funciones interinas, período que ahora se ha formalizado como un nombramiento permanente.

Schneider ha identificado como una de sus prioridades inmediatas la creación de "espacios más pequeños y comunidades privadas", medidas que considera fundamentales para "desbloquear la próxima ola de crecimiento e innovación" en la plataforma. Esta estrategia representa un cambio en el enfoque operativo de Bluesky, que hasta ahora se ha posicionado como una alternativa descentralizada a las grandes redes sociales tradicionales.

Bluesky fue originalmente desprendida de Twitter y se consolidó como refugio para usuarios que buscaban evitar los cambios implementados por Elon Musk tras su adquisición de la plataforma en 2022. Twitter fue posteriormente renombrada como X y ahora opera como una subsidiaria de SpaceXAI, la combinación empresarial de Musk que integra sus negocios de cohetes e inteligencia artificial.

Bajo el liderazgo de Graber, Bluesky alcanzó 43 millones de usuarios y su tecnología subyacente, el Protocolo AT —un sistema que permite a Bluesky y otras aplicaciones compartir la misma red social— fue significativamente expandido. Sin embargo, en los últimos meses la plataforma ha enfrentado dificultades para retener y expandir su base de usuarios.

La plataforma experimentó un aumento notable de usuarios tras la reelección de Donald Trump en 2024, período durante el cual Elon Musk intensificó su actividad política. No obstante, desde entonces Bluesky ha registrado una caída en su número de usuarios. Algunos analistas han cuestionado la viabilidad a largo plazo de la plataforma, señalando aparentes declives tanto en el engagement como en el tamaño general de su comunidad.

Tanto Automattic como True Ventures, una firma de capital de riesgo donde Schneider es socio, son inversores en Bluesky. Esta estructura de propiedad sugiere que Schneider mantiene intereses financieros directos en el éxito de la plataforma.

Schneider reconoce los desafíos que enfrenta. "Estamos en el comienzo de esta historia", escribió en su comunicado, sugiriendo que considera que la plataforma aún tiene potencial significativo de desarrollo. Su nombramiento como CEO permanente indica que los accionistas de Bluesky confían en su capacidad para revertir las tendencias recientes de pérdida de usuarios y revitalizar el crecimiento de la plataforma mediante la implementación de nuevas estrategias de comunidades privadas y espacios segmentados.