El anuncio "Paz a través de la Fuerza", que retoma una frase política de la era Reagan adoptada por la administración Trump, presenta música cinematográfica y un águila animada mientras Trump y Hegseth prometen que Estados Unidos "liderará el mundo hacia la paz" mediante "poder y poderío", asegurando que "nuestros amigos nos respetarán, nuestros enemigos nos temerán, y el mundo entero admirará la grandeza incomparable del ejército estadounidense", según reportó Vanity Fair.

El anuncio ha estado circulando desde mediados de junio en programación televisiva que incluye el reality show Love Island y proyecciones de la película Disclosure Day de Steven Spielberg. Se trata del primer anuncio televisivo de reclutamiento del Pentágono desde que Trump renombró el Departamento de Defensa como Departamento de Guerra mediante orden ejecutiva a finales de 2025. El departamento original fue llamado Departamento de Guerra desde 1789 hasta 1947, cuando cambió su nombre a Departamento de Defensa en 1949.

El anuncio fue presentado públicamente el 15 de junio durante el evento UFC Freedom 250 celebrado en el jardín sur de la Casa Blanca, donde Trump publicó en Truth Social: "La ética del guerrero ha VUELTO al Departamento de Guerra, y hacemos un llamado a nuestros más grandes jóvenes estadounidenses para que se unan a nuestra Gran Máquina de Combate (¡cuando sea necesario!)". El mismo día que se mostró el anuncio en el evento de la UFC, Trump anunció un acuerdo de paz con Irán que ahora parece estar en peligro.

Según un oficial del Departamento de Defensa citado por Vanity Fair, el comercial "no tuvo director específico" y "fue producido íntegramente internamente por el Departamento de Guerra utilizando material de los Servicios y clips de audio del Presidente y el Secretario de Guerra". Cuando se le preguntó si se utilizó inteligencia artificial en la creación del anuncio, un oficial negó el uso de esa tecnología.

El contexto geopolítico actual añade una capa de complejidad a la campaña. El miércoles, mientras asistía a una cumbre de la OTAN en Turquía, Trump declaró a reporteros sobre Irán: "Creo que se acabó. No quiero tratar con ellos más. Son escoria". Esta afirmación llegó un día después de que Trump respondiera a preguntas de reporteros sobre si Estados Unidos e Irán regresarían a un conflicto militar total diciendo "No sé", pero añadiendo que si ocurriera una guerra, Estados Unidos la "ganaría muy rápidamente", según reportó CNBC.

El jueves, Estados Unidos e Irán intercambiaron nuevos ataques aéreos en medio del aumento de tensiones entre ambos países. Este desarrollo contrasta marcadamente con el mensaje de confianza proyectado en el anuncio de reclutamiento.

La planificación de tiempos de guerra ha sido un área de enfoque para la segunda administración Trump. El verano pasado, la Cámara de Representantes de Estados Unidos aprobó la Ley One Big Beautiful Bill Act, que aumentó el gasto militar en aproximadamente 150 mil millones de dólares para proyectos que incluyen el sistema de defensa de misiles centrado en el espacio de Trump conocido como la Cúpula Dorada. Aunque este es su primer anuncio televisivo completo, Trump y Hegseth narraron un video el año pasado que se estrenó el fin de semana del Día de los Caídos en la Coca-Cola 600, donde Hegseth pronunció el discurso anual del Estado de la Libertad, reiterando su compromiso y el de Trump de eliminar lo que perciben como "wokismo" del ejército. "Sin más distracciones, sin más tanques eléctricos, sin más confusión de género, sin más adoración del cambio climático", dice Hegseth en la voz en off de ese anuncio. "Estamos enfocados únicamente en nuestra misión de combate".

El secretario de prensa interino del Pentágono, Joel Valdez, respalda la afirmación de Trump de que con su plataforma rebautizada, el ejército está alcanzando "récords de reclutamiento". Bajo Trump, el Ejército de Estados Unidos ha elevado la edad máxima de reclutamiento de 35 a 42 años y ha eliminado barreras para el alistamiento de personas con solo una condena por posesión de marihuana o parafernalia de drogas. Sin embargo, los datos sugieren que una mezcla de factores, incluyendo algunos programas de la era Biden, es responsable de cualquier aumento.

"El anuncio 'Paz a través de la Fuerza' muestra el increíble poder de la Fuerza Conjunta estadounidense, reforzando que nuestra capacidad militar incomparable es la garantía definitiva de la seguridad nacional. Inspirados por la visión del Presidente Trump de 'paz a través de la fuerza', el pueblo estadounidense está respondiendo al llamado en masa, impulsando el reclutamiento en los Servicios Militares a nuevos máximos históricos mientras se unen a la lucha", declaró Valdez a Vanity Fair.

El anuncio ha sido transmitido en espacios publicitarios en CNN y Peacock, así como antes de proyecciones de Disclosure Day en cines Regal y durante el evento UFC de la Casa Blanca, que fue mostrado en vivo en cines. Warner Bros. Discovery y NBCUniversal, que poseen las plataformas en las que se ha reportado que el anuncio ha sido transmitido, no respondieron inmediatamente a las solicitudes de comentarios de Vanity Fair. Las empresas de medios reciben compras de anuncios de múltiples entidades del sector privado y público, incluyendo agencias gubernamentales. Todas las compras de publicidad están sujetas a directrices de estándares y reglas, como las que requieren divulgaciones sobre quién financió anuncios políticos y establecen que esos anuncios "generalmente serán aceptados si hay una base factual para las afirmaciones y tales afirmaciones caen dentro de los límites del debate razonable".

El anuncio, que comenzó a transmitirse a mediados de junio, ya ha generado controversia en ciertos mercados. El reverendo Chuck Currie, un ministro en Portland, Oregón, que vio el anuncio de Trump con su familia antes de los avances previos a la película en una proyección de Disclosure Day en Regal, dijo a USA Today que la audiencia "quedó atónita", describiendo el video como "una pieza de propaganda que promueve a Trump y la agenda MAGA". Currie calificó la decisión de la cadena de cines de mostrar el video como "un respaldo a Donald Trump, su guerra fallida en Irán, y el nacionalismo cristiano blanco defendido por el Secretario Hegseth". Regal no respondió inmediatamente a solicitudes de comentarios.

En la costa oeste, Julie Bravo, presidenta y directora de marketing de Evolved Multi-tainment Management, que opera media docena de cines en California, dijo que el video fue mostrado erróneamente en uno de los establecimientos de la empresa y "no fue aprobado para nuestra programación previa". "Tan pronto como nos percatamos del problema, tomamos medidas para que fuera removido", dijo Bravo, según reportó USA Today. "Creemos firmemente que nuestros clientes vienen a los cines para disfrutar del entretenimiento y escapar de los problemas y divisiones de la vida cotidiana, y la publicidad política no es algo que tengamos la intención de presentar en nuestras pantallas".

Respecto a futuras campañas, un oficial del Departamento de Defensa declaró a Vanity Fair: "Una buena estrategia de comunicación llega a la audiencia prevista donde se encuentran. Estamos evaluando el desempeño de este anuncio para dar forma a decisiones futuras sobre compras de medios".

Mientras tanto, la jefa de personal de la Casa Blanca, Susie Wiles, dijo a Vanity Fair el año pasado que el presidente no estaba ansioso por involucrarse en una guerra. "Creo que el país está comenzando a ver que está orgulloso de ser un agente de paz", dijo. "Creo que eso sorprende a la gente. No me sorprende a mí, pero no se ajusta al Donald Trump que la gente cree que conoce".