Un informe de Bloomberg que cita datos internos de Netflix revela que los espectadores están abandonando cada vez más las series populares antes de que llegue la segunda temporada, según reportó TechCrunch. Las razones probables no son difíciles de identificar: Netflix cancela series con frecuencia, hay esperas demasiado largas entre temporadas, y gran parte del contenido de Netflix está diseñado para un algoritmo en lugar de por el valor artístico, según el análisis.
Pero los datos también apuntan a un cambio fundamental en cómo las personas consumen entretenimiento. La innovación definitoria de Netflix —el maratón de series— fue construida para una era en la que el streaming competía con la televisión tradicional. Hoy, Netflix compite con TikTok, YouTube, Reels y diversas aplicaciones de microdramas, según el reporte. Ese cambio hace que el modelo de maratones de Netflix se sienta como una reliquia anticuada de otra época.
El maratón ayudó a Netflix a vencer a la televisión tradicional
Cuando Netflix lanzó una temporada completa de "House of Cards" en febrero de 2013, fue una revelación, según TechCrunch. La televisión sin anuncios y conectada a internet significaba que los espectadores podían liberarse de la rutina tradicional de programas semanales interrumpidos por comerciales. En cambio, las series maratonables permitían a los espectadores entretenerse durante horas, formando rápidamente un vínculo con los títulos y sus personajes que de otro modo habría tomado años desarrollar. Además, podías acceder a ellos en cualquier momento, no solo el día que la cadena decidía transmitirlos, como con la televisión lineal.
Esta forma de ver tenía sentido en un mundo donde Netflix todavía competía principalmente con la televisión tradicional como la transmisión abierta, el cable y el satélite. Pero Netflix ganó esa batalla. Nielsen anunció en junio de 2025 que la era televisiva alcanzó un nuevo hito, cuando el formato de streaming al estilo Netflix eclipsó por primera vez la audiencia de transmisión abierta y cable, un hito que dejó claro que la competencia original de Netflix ya no era la amenaza, según el reporte.
Ahora la competencia de Netflix no es la televisión de antaño, sino lo que se ha convertido en la televisión de hoy: las aplicaciones de video.
TikTok y YouTube son las amenazas actuales
Gracias al auge de TikTok, Reels y otras plataformas de video de formato corto, no hay necesidad de visitar Netflix cuando tienes un par de horas para matar con entretenimiento sin sentido. Hay un suministro interminable y gratuito de video al que puedes recurrir en su lugar, según el análisis.
Según analistas de eMarketer, TikTok ya se estaba acercando a Netflix en términos de tiempo dedicado en 2024, cuando los adultos estadounidenses pasaban un promedio de 62.1 minutos por día viendo streaming en Netflix y 58.4 minutos por día en TikTok. En 2024, Financial Times reportó que, a nivel mundial, los usuarios de TikTok pasaban un promedio de 95 minutos por día en la aplicación, la tasa de participación más alta entre las principales redes sociales, según TechCrunch.
Luego está YouTube, que ofrece una combinación de contenido tanto corto como de formato largo. Según un informe publicado este año por Digital i, YouTube superó a Netflix en visualización diaria promedio por primera vez, con 99.1 minutos diarios en 2025 en comparación con los 93.4 minutos de Netflix.
Estos informes de mercado utilizan metodologías y demografías diferentes, por lo que deben tomarse con cautela, pero direccionalmente apuntan de la misma manera. YouTube y aplicaciones como TikTok son la competencia real de Netflix, no la televisión, según el análisis.
Netflix incluso ha reconocido esta amenaza existencial mediante un rediseño de producto en abril que agregó un feed similar a TikTok basado en contenido de Netflix, según TechCrunch.
Donde Netflix se equivoca con el feed es que todavía se presenta como una forma de ayudarte a encontrar algo para ver, en lugar de ser lo que ves. Es comprensible por qué Netflix tomó esta ruta, dada su biblioteca, pero no es necesariamente lo que el usuario final quiere. Hoy, muchas personas con períodos de atención agotados por la dopamina están buscando aplicaciones de microdramas en números crecientes cuando quieren una historia serializada que puedan consumir en minutos, según el reporte.
Según datos de la firma de inteligencia de aplicaciones Appfigures, una aplicación líder de microdramas, ReelShort, registró aproximadamente 1.2 mil millones de dólares en gasto bruto del consumidor en 2025, un aumento del 119 por ciento desde 2024, según reportó previamente Amanda Silberling de TechCrunch. Mientras tanto, otra aplicación líder, DramaBox, generó 276 millones de dólares en gasto bruto del consumidor el año pasado, más del doble de sus cifras de 2024. Incluso TikTok reconoció la competencia, lanzando una aplicación de microdramas propia para probar el apetito del mercado por este tipo de contenido, según el análisis.
¿Hacia dónde va Netflix desde aquí?
¿Dónde deja eso a Netflix, cuya fama ha sido temporadas completas lanzadas de una vez para consumo rápido?, plantea TechCrunch.
Probablemente, tendrá que repensar cómo está aprobando, produciendo y lanzando lo que considera un "programa de televisión".
Eso no significa que el modelo de Netflix tenga que pivotar completamente hacia el formato corto para mantenerse al día con la competencia, pero puede necesitar reconsiderar cómo las personas quieren hacer streaming. Los espectadores pueden ya no querer comprometer las horas y semanas que lleva completar un programa y todas sus temporadas posteriores, por ejemplo. Quieren algo que se sienta más "terminable", de la manera en que puedes completar fácilmente un video de YouTube o una serie de TikTok de un creador, según el análisis.
Una solución simple podría ver a Netflix intentar priorizar programas de una sola temporada, tradicionalmente conocidos como miniseries o series limitadas, permitiendo a las personas sintonizar una obra completa sin tener que preocuparse de si terminaría en un suspenso y nunca sería renovada, según TechCrunch.
Netflix también podría experimentar con dividir programas en fragmentos más pequeños, como el modelo de Quibi que se adelantó a su tiempo.
La startup respaldada por Jeffrey Katzenberg, Quibi, había apostado a que las personas eventualmente gravitarían hacia contenido de televisión diseñado para ser consumido en sesiones más cortas. Desafortunadamente para Quibi, llegó la pandemia y las personas de repente tuvieron mucho tiempo para ver televisión, lo que llevó a su desaparición, según el reporte.
Muchos programas de Netflix podrían ser fácilmente renovados para sesiones de visualización más cortas, particularmente programas de competencia ligeros como "Nailed It", "Is It Cake?" o "Squid Game: The Challenge". Mientras tanto, Netflix seguramente podría producir mejores microdramas que los que actualmente están en el mercado con su actuación terrible y tramas ridículas, según el análisis.
Para generar interés en su contenido de mayor calidad, algunos programas de Netflix podrían cambiarse al modelo de lanzamiento semanal. Esto es algo que Netflix ya ha demostrado que funciona en casos específicos. Por ejemplo, lanza nuevos episodios de su reality show "Love Is Blind" en lanzamientos semanales, convirtiéndolo en gran tema de conversación ya que todos están viendo los nuevos episodios aproximadamente al mismo tiempo, según TechCrunch. Modelos de consumo más rápidos también podrían funcionar. Por ejemplo, "Love Island USA" de Peacock es el éxito de reality del verano, ya que hay un nuevo episodio casi a diario, según el reporte.
Pero en lugar de experimentar con diferentes tipos de contenido de formato corto para entretenimiento rápido, combinado con lanzamientos más lentos para temporadas, o enfocarse más intensamente en miniseries que valgan la pena ver, Netflix ha estado incursionando en otras áreas, según el análisis.
Recientemente, ha expandido su oferta con podcasts, que según reportes nadie está viendo, y contenido en vivo, que puede ser exitoso o no. En términos de esto último, las inversiones de Netflix en deportes en vivo generalmente han funcionado bien, pero su reciente entrada en programas de competencia de realidad en vivo, "Star Search", ya ha sido cancelada a pesar de una ingeniosa función de votación en tiempo real. Se necesita más trabajo aquí, según TechCrunch.
El informe de Bloomberg enmarcó el problema que enfrenta Netflix como un fracaso en crear espectadores leales de televisión que sintonicen una segunda temporada, pero el problema subyacente que enfrenta el servicio de streaming es mucho mayor. Netflix puede necesitar repensar si todavía necesita enfocarse en competir con la televisión tradicional y sus programas de larga duración, o si debería enfocarse en proyectos de entretenimiento cuyos arcos narrativos tengan menos relleno y concluyan más rápidamente, según el análisis.
Para encontrar el equilibrio correcto entre los espectadores que abandonan el cable y aquellos que solo quieren algo mejor que TikTok, Netflix se encuentra necesitando reinventar la televisión una vez más, concluye TechCrunch.