TikTok lanza suscripción sin publicidad por 3,99 libras mensuales en Reino Unido

TikTok implementará gradualmente su servicio de suscripción sin publicidad en Reino Unido mediante notificaciones emergentes que se enviarán a los usuarios durante los próximos meses, según informó la compañía. La suscripción TikTok Ad-Free tiene un costo de 3,99 libras mensuales y está disponible únicamente para usuarios mayores de 18 años.

Kris Boger, director general de TikTok en Reino Unido, dijo que "la publicidad en nuestra plataforma ya está ayudando a miles de empresas británicas a alcanzar nuevos clientes, aumentar las ventas y crear empleos, mientras que nuestra nueva opción sin anuncios brinda a las personas un mayor control sobre su experiencia". Boger añadió que esto "garantiza que continuemos generando un impacto económico real mientras brindamos a nuestra comunidad la flexibilidad de interactuar con TikTok de la manera que les convenga".

Los usuarios que opten por la suscripción de pago dejarán de ver anuncios entregados directamente por TikTok en toda la aplicación, incluidos los que aparecen en el feed Para Ti, según la compañía. Sin embargo, seguirán viendo contenido publicado por creadores que reciben pagos o patrocinios para promocionar productos o servicios específicos, generalmente identificados con la etiqueta "#ad".

El cambio más significativo afecta a quienes elijan continuar usando TikTok gratuitamente. Actualmente, los usuarios británicos pueden optar por no recibir anuncios personalizados mientras usan la aplicación sin costo, pero esta opción desaparecerá bajo el nuevo sistema, según TikTok. Quienes no paguen la suscripción verán publicidad personalizada de manera obligatoria.

TikTok comenzó a probar suscripciones mensuales sin publicidad en algunos mercados globales en 2023, según la compañía. Instagram, Facebook y Snapchat han implementado suscripciones similares en años recientes, permitiendo a los usuarios optar por ver menos anuncios o ninguno a cambio de una tarifa mensual.

Matt Navarra, experto en redes sociales, dijo a la BBC que la oferta sin publicidad de TikTok "forma parte de un patrón más amplio de empresas que ponen un precio mensual para salir de la máquina de segmentación publicitaria". Navarra explicó que "nos estamos alejando de un internet donde el trato era que usas la aplicación gratis pero ves anuncios, hacia uno donde el trato es cada vez más: usa la aplicación gratis y sé perfilado para anuncios personalizados, o paga para escapar de ellos".

El modelo que TikTok está adoptando se conoce como "consentimiento o pago" y ha surgido como una forma para que las empresas cumplan con la ley de protección de datos del Reino Unido, además de generar ingresos de usuarios que rechazan ser rastreados a través de sus servicios y otros sitios, según Navarra. Los anuncios personalizados, que utilizan datos sobre cómo los individuos interactúan con productos en línea para mostrarles publicidad específica, han sido fundamentales en las operaciones de las plataformas digitales.

Navarra advirtió que "nos dirigimos hacia un internet social de dos niveles", con "una versión para personas que pueden permitirse más control y privacidad, y otra versión para todos los demás". El experto señaló que, dado que es poco probable que muchos usuarios paguen por eliminar anuncios en TikTok y otras plataformas, la práctica de pagar por más privacidad en línea se está normalizando.

Más allá de las suscripciones sin publicidad, las tarifas mensuales se están convirtiendo en una parte cada vez más común de la experiencia en las plataformas digitales, según la BBC. Los usuarios frecuentemente reciben solicitudes para pagar mensualmente por insignias de verificación en sus perfiles, como en Instagram o X, o por acceso a funciones de inteligencia artificial.

La implementación de TikTok Ad-Free en Reino Unido representa un cambio significativo en la relación entre la plataforma y sus usuarios británicos, quienes enfrentarán por primera vez la obligación de elegir entre pagar por privacidad o aceptar publicidad personalizada sin alternativas gratuitas. El plazo límite del 11 de noviembre establece una fecha concreta para que millones de usuarios tomen esta decisión.