Meta lanza aplicación de inteligencia artificial para creadores de contenido en Facebook

Meta presentó una aplicación independiente que integra inteligencia artificial para asistir a los creadores de contenido en Facebook, transformando su anterior herramienta Creator Studio en un asistente digital personalizado, según anunció la compañía el miércoles.

La nueva aplicación, que actualmente se encuentra en pruebas con creadores seleccionados, incorpora el asistente de inteligencia artificial para creadores que Facebook lanzó recientemente, según reportó TechCrunch. Este asistente proporciona recomendaciones personalizadas basadas en el estilo de contenido, el rendimiento, la participación de la audiencia y los objetivos de cada creador.

Con esta iniciativa, Meta busca mantener a los creadores activos en Facebook mientras compite por su atención contra rivales como TikTok y YouTube, según indicó TechCrunch. La compañía también espera que la aplicación elimine la necesidad de que los creadores recurran a herramientas de terceros como ChatGPT cuando necesitan generar ideas de contenido o analizar su rendimiento.

El asistente de inteligencia artificial permite a los creadores obtener respuestas rápidas a preguntas como "¿Cuándo debería publicar?" y "¿Qué está diciendo la gente en mis comentarios?", según explicó Meta. Dado que el asistente es conversacional, los usuarios también pueden hacer preguntas de seguimiento, como cómo ha cambiado su audiencia con el tiempo, eliminando la necesidad de revisar manualmente gráficos y paneles de control.

Más allá del asistente integrado, la aplicación Creator Studio incluye varias funciones nuevas, según detalló Facebook. Entre ellas destaca una herramienta de comentarios impulsada por inteligencia artificial que ayuda a identificar los comentarios más importantes y redacta respuestas en el tono propio del creador. Los creadores pueden editar y aprobar los borradores de respuestas antes de publicarlos, según precisó la compañía.

Cuando los creadores abren la aplicación cada día, ven un feed de prioridades diarias que incluye revisar el rendimiento de su publicación más reciente, seguir el progreso hacia sus objetivos y señalar comentarios que necesitan respuesta, según informó TechCrunch.

Meta indica que la plataforma de gestión de páginas muestra a los usuarios "exactamente qué hacer a continuación para tener éxito en Facebook", según reportó The Verge. El asistente de inteligencia artificial puede utilizarse para encontrar "los comentarios más importantes" dejados por la audiencia del usuario y "redactar instantáneamente respuestas con tu voz", agregó la publicación.

La aplicación Creator Studio no está ampliamente disponible todavía, según confirmó The Verge citando información de TechCrunch. No hay mención de cuándo se lanzará para todos los usuarios, pero los creadores de Facebook pueden unirse a una lista de espera para obtener acceso anticipado. La experiencia original de Creator Studio fue cerrada en 2023, cuando Meta decidió dirigir a los usuarios hacia su plataforma más completa Business Suite para gestionar sus páginas y programar contenido, según explicó The Verge.

El anuncio del miércoles se suma a la reciente ola de lanzamientos de aplicaciones de Meta, según señaló TechCrunch. El mes pasado, la compañía lanzó una aplicación independiente para Grupos de Facebook llamada Forum que funciona de manera similar a Reddit. En abril, Meta lanzó una nueva aplicación llamada Instants que permite a los usuarios compartir fotos que desaparecen con amigos de Instagram.

La cadencia de lanzamientos es deliberada, según reportó The Wall Street Journal en abril. El director ejecutivo Mark Zuckerberg dijo a los empleados que las eficiencias impulsadas por inteligencia artificial permitirían a la compañía construir más aplicaciones de las que ha desarrollado históricamente, según informó el periódico.

La estrategia de Meta refleja un esfuerzo más amplio por mantener su relevancia en el ecosistema de creadores de contenido, donde plataformas competidoras han ganado terreno significativo. Al ofrecer herramientas de inteligencia artificial integradas directamente en su ecosistema, la compañía busca reducir la dependencia de los creadores en servicios externos y fortalecer su posición en un mercado cada vez más competitivo por el talento creativo digital.